广告策划专业属于什么类的

广告企划专业可以属于传播学、传媒学、新闻学、广告学类，也可以营销学、广告类、艺术类。广告企划专业算是边沿学科，牵涉的知识也比较驳杂。

一、广告企划概念

广告企划就是对广告的整体战略与策略的运筹规划。广告企划就是对于提出广告决策、实施广告决策、检验广告决策全过程作预先的考虑与构想。广告企划不是详细的广告业务，而是广告决策的产生过程。另有营销与策划专业，同名图书《广告企划》。

企划是通过缜密的市场调查和系统的剖析，运用早已把握的知识（情报或资料）和方式，科学地合理地有效地布局营销,广告战略与活动进程，并预先推知和辨别市场态势和消费群体定势的需求，以及未知情况的结果。企划的概念有五个要素：企划者、策划根据、策划方式、策划对象和企划疗效的策定和评估。

广告企划是现代商品经济的必定产物，是广告活动科学化、规范化的标识之一。中国最早施行广告企划机制，此后许多商品经济发达的国家都确立了以企划为主体、以创意为中心的广告计划管理制度。1986年营销与策划专业，美国台湾广告界首次提出广告企划的概念。这是自1979年恢复广告业后来对广告理论一次理念上的冲击，它促使人们再次认识广告工作的性质及作用。广告工作开始走上向顾客提供全面服务的新阶段。

何谓广告企划，是依据广告主的营销计划和广告目标，在市场调查的基础上，拟定出一个与市场状况、产品状态、消费群体相适应的经济有效的广告计划方案，并加以评估、实施和检测，以便为广告主的整体经营提供良好服务的活动。

二、内容

广告企划可分为两种：一种是单独性的，即为一个或几个单一性的广告活动进行企划，俗称单项广告活动企划。另一种是系统性的，即为企业在某一时期的总体广告活动企划，俗称总体广告企划。

一个较完整的广告企划主要包括5方面的内容：市场调查的结果、广告的定位、创意制做、广告媒介安排、效果测量安排。通过广告企划工作，使广告确切、独特、及时、有效地传播，以剌激还要、诱导消费、促进销售、开拓市场。

现代广告企划就是对广告的整体战略和策略的运筹规划。详细是指对提出广告决策、广告计划以及推行广告决策、检验广告决策的全过程作预先的考虑与构想。

市场营销相关知识，是所有营销类专业的基础，目前的经济世界，没有一家公司可以脱离市场营销这门学科而能生存的。广告企划专业

传媒，则主要是指媒体，报纸、电视、广播等等，研究的是传播学，但是是广告学中一个很重要的知识机制，但并不是广告学的基础。

平面设计，算是一种技能，广告的一个重要组成部份就是平面设计，但并不是说平面设计就代表了广告。它研究的是通过广告语言和哲学抒发商品的价值，并通过符号语言勾通目标消费者。

三、广告企划专业

1、培养目标本专业培养德、智、体、美全面发展，把握市场营销与企划专业高等专门人才所必需的现代营销的基本理论、知识、营销企划技能；具备较强的市场营销管理与企划、市场开发、商务磋商及市场调查等职业能力和一定的学习能力，从事市场营销与企划第一线工作的高素养、高技能人才。

2、就业方向主要岗位：企、事业单位市场营销的企划、组织和管理工作。企业产品的市场开发与推销工作；企业市场调查工作，企业分销渠道的开拓工作；.广告企划及管理工作；现代商店的经营业务及管理工作。

3、主干课程及主要实践性环节管农学、经济学原理、市场营销学、消费者行为学、广告原理与实务、公共关系学、会计学与营销统计、商品学总论、商品推销与磋商、市场调查、市场营销企划、客户关系管理、推销员高级工考证、物流管理、质量管理、电子商务总论、国际商贸实务、国际市场营销虽然有的分的很细的，有哪些信息传播与企划，游戏企划，会展企划，商务企划，品牌企划，房地产企划，广告企划。

四、广告企划特性

1、明确的目的性广告活动的广告目标、广告媒体、广告作品、广告宣传的时间、活动地点等应当明晰。

2、严谨的科学性综合利用经济学、美学、新闻学、心理学、市场调查、统计学、文学等学科的研究成果。

3、完整的系统性广告企划从考察开始，按照目标市场的特征确定广告目标，在制订广告活动详细策略时，要以整体广告目标为出发点，各环节互相衔接，紧密配合。

五、广告企划类别

广告根据其发起目的，可以分为盈利性广告（商业广告）和非盈利性广告两种类别。

由于广告公司承接的广告企划业务以商业广告企划为主，详细分为：

1、广告运动企划和广告活动企划

2、为不同目的而进行的广告运动（活动）及其企划

3、针对不同对象的广告运动（活动）及其企划