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IPTC-全面重视实操技能型考试项目网路营销师认证模拟练习题一、考试模式1．在线客观题考试试题题量结构：单选题、多选题、判断题2．主观题（1）考题题量结构：名词解释、简答题、论述题、案例剖析题二、考试模拟题（一）单项选择题1.指导网路营销活动的基本思想是（）A.网路营销概念B.网路营销规则C.网路营销观念D.网销营销理念2.通过宣传介绍等活动使网站逐渐被用户了解并接受的过程是指（）A．网站导出B．网站建设C．网站推广D．网站设计3.基于事先征得用户许可的一种"软营销"形式是（）A．煽动性营销B．许可Email营销C．服务营销D．电邮营销4.由生产型企业开通的网上销售站点，它跨过传统的后边环节，直接让最终消费者从网上选择订购，这些虚拟零售店的类别是()A．电子销售型B．电子拍卖型C．电子批发型D．电子直销型5.网路营销间接考察是指()A．网上二手资料的搜集B．到图书馆搜集C．专题讨论法D．在线问卷法6.个人对防盗设备、保安用具、保险所形成的需求是属于（）1/9IPTC-全面重视实操技能型考试项目A．生理需求B．社会需求C．敬重需求D．安全需求7.网路营销形成的技术基础是（）A．付款方式B．互联网C．计算机D．营销策略8.网路信息的公布应当基于（）来进行A．主页B．网站C．网址D．电子电邮9.()是限定在网路中传递的商务信息A．网路商务信息B．网路数据C．网路硬件D．网路页面10.网路商务信息公布的基本内容是（）A．产品和服务信息B．网上广告C．电邮列表D．网路促销11.网站的（）是其具备生命力的源泉之一A．多发广告B．不断更新C．设备投入D．增强力量12.网路营销是一种“软营销”，这是网路营销中有关消费者心理学的一个理论基础。

它采取的营销手段有（）A．传统广告B．人员推销C．拉式策略吸引消费者D．强势营销13.市场细分的根据是（）A．市场之间的差别性B．产品之间的差别性C．客户需求之间的差别性D．营销模式之间的差别性14.消费者选购过程是消费者把订购动机转换为（）的过程A．订购心理B．订购意志C．订购意向2/9IPTC-全面重视实操技能型考试项目D．订购行动15.网路营销市场的要素有（）A．消费者主体B．企业C．政府D．网上中行16.不属于旗子广告已发展现有的方式有()A．按键广告B．文本广告C．插页广告D．新闻17.从网路商务信息的分类来说，社会慈善性信息通常属于哪一类信息()A．免费商务信息B．缴交较低成本的信息C．退还标准信息费的信息D．优质低价的信息18.关于公告栏广告的公布方法，以下说法不正确的是()A．写一个好标题B．对内容部份，要简明简略C．在相关的类型、地点公布广D．考虑服务商的设备条件和技术力量搭载19.搜索引擎营销的基本方式不包括（）A．分类目录型搜索引擎登录B．基于自然检索的搜索引擎优化C．免费搜索引擎关键词广告D．付费搜索引擎关键词广告20.（）是为了向用户抒发企业信息所选用的网站栏目设置、网页布局、网站导航、网址（URL）层次结构等信息的表现方式。

A．网站功能B．网站服务C．网站内容D．网站结构21.（）是企业希望通过网站向用户传递的所有信息。A．网站功能B．网站服务C．网站内容D．网站结构22.（）是为了实现公布各类信息、提供服务等应当的技术支持系统。A．网站功能B．网站服务C．网站内容D．网站结构23.（）是网站可以提供给用户的价值。A．网站功能B．网站服务C．网站内容D．网站结构24.当信息总量或产品较差时，（）才能为用户提供巨大的便捷。A．流量统计B．在线帮助C．站内检索D．电邮列表25.下述属于搜索引擎营销表现层的是（）。A．将浏览者转换为客户3/9IPTC-全面重视实操技能型考试项目B．在主要搜索引擎搜索结果中荣获好的排行C．增加用户对检索结果的点击率D．尽或许多的网页被搜索引擎收录26.下述不属于搜索引擎优化的基本内容的是（）。A．网页布局B．网站链接策略C．网路品牌定位D．网站内容优化27.内容优化主要指标不包括（D）。A．每位网页都应当有独立的、概要描述网页主题内容的网页标题B．每位网页都应当有独立的反映网页内容的META标签C．每位网页标题应当有有效关键词D．每位网页主体内容不应当富含关键词文本信息28.内部电邮列表用户的主要来源（）。

A．网站的访问者B．业内人士的推荐C．运用媒体的推广D．服务上的资源列表29.对于提高用户电邮地址的有效性的说法错误的是（）。A．增加用户电邮地址资料的有效性B．选择合适的电邮列表服务商C．了解电邮列表退信的成因D．对电邮列表进行有效的管理30.在网站推广中，反映一个网站价值的最重要指标是（）A．注册搜索引擎的数目B．注册用户总数C．搜索引擎排行D．在其他网站链接的数目（二）多选题1.你觉得下述哪几种产品适宜在网上销售（）A．图书B．猕猴桃C．硬件D．相机2.访客抵达一个网站主要有两种方法A．浏览器地址栏中直接键入网址或点击收藏夹中的网站链接B．通过别的网站引导而至C．硬件D．广告3.网路社区的主要方式有（）A．聊天室B．电邮C．峰会（或BBS）D．网路传呼4.网路营销工具主要类别有（）A．邮件群发4/9IPTC-全面重视实操技能型考试项目B．交换链接工具C．搜索引擎工具D．EMAIL工具5.网路信息公布的基本步骤可以概括为（）A．构建网站公布各类信息B．运用现有的网路资公布信息C．运用网路传播工具公布网路信息D．运用网路广告公布信息6.从信息的使用价值方面剖析，网路商务信息可以简略地分成（）A．免费商务信息B．较低成本的商务信息C．优质低价的商务信息D．标准成本的商务信息7.在线问卷的设计原则有（）A．目的性原则B．可接受性原则C．简明性原则D．匹配性原则8.现今网路营销服务的优点是（）A．网站建设与推广一体化B．网路营销服务产品化C．网站企划与网路服务专门化D．网路营销服务尚处于较低层次9.能称之为有效的营销三个不可欠缺的基本诱因是（）A．信息对用户是有价值的B．通过电子电邮传递信息C．合法的Email地址取得途径D．基于用户许可10.网路营销信息系统的核心组成是()A．营销控制系统B．内部报告系统C．营销决策与剖析系统D．网上考察系统11.网站链接战略包括()A．大量链接B．广泛链接C．经常链接D．不链接12.按马斯洛的理论，人类的还要包括（）A．生理还要B．安全还要C．敬爱还要D．学习还要13.搜索引擎和目录查询站点的差别在于（）5/9IPTC-全面重视实操技能型考试项目A．获取资料的形式不一样B．组织信息的方式不一样C．显示结果的方式不一样D．搜索信息的精确度不一样14.在电子支付中使用较差的安全合同有（）A．SET合同B．TCP/IP合同C．SSL合同D．CA合同15.成长期的网路营销策略有A．缓解产品质量B．改变促销重点C．择机调整售价D．提升产品著名度16.可供选择的建设网站的外包模式有A．项目承包B．虚拟主机C．趁机生蛋D．整机租用17.站点推广的原则要遵守以下哪几个？()A．客户之上原则B．稳当谨慎原则C．综合安排推行原则D．效益＼费用原则E．18.网上支付方法主要有几种？（)A．电子中行类B．电子本币类C．电子信用卡类D．电子本票类19.影响网路营销售价的诱因有什么？()A．费用诱因B．供需诱因C．客户诱因D．竞争诱因20.网上超市主要的类别有以下哪几种？（)A．电子后边商型B．电子零售型C．电子拍卖型D．电子直销型（三）判定题1.市场调查报告就是调查人员把大量的资料和数据汇总上去。

6/9IPTC-全面重视实操技能型考试项目A．对B．错2.网路市场细分的根据是网路客户对产品的需求喜好的差别性。A．对B．错3.网路营销环境是客观存在，企业只好面对，不能促变。A．对B．错4.电子皮夹是一个运行在持卡人终端的硬件。A．对B．错5.无差别性市场营销和差别性市场营销都是以整个网路市场为目标市场，为整个网路市场服务的。A．对B．错6.页面阅览是指一次页面阅览就是一次页面的下载，访问者成功地阅览到页面应当在他的浏览器上完整地看见该页面。A．对B．错7.增加售价一定会扩大销售，增加售价一定会降低销售。A．对B．错8.在线营业推广可以有效地吸引网路客户，剌激她们的订购欲望，短期疗效明显。A．对B．错9.Email营销与搜索引擎之间并没有直接关系，各自承当推广任务。A．对B．错10.网路营销是直复营销的一种方式。A．对B．错（四）名词解释1.网路营销2.网站推广3.网新上市场调查4.网上拍卖竞价5.博客营销6.网路品牌7.病毒性营销7/9IPTC-全面重视实操技能型考试项目请将您的答题结果在Word中描述下来，以“准考证号后四位_姓名_题号.doc”保存，并上传到指定位置。

（五）简答题1、什么是网路品牌？其特性是何种？答题要领参考：（1）企业品牌在互联网上的存在即网路品牌，两个含意通过互联网方式构建上去的品牌，对网下既有品牌的影响（2）网路品牌是网路营销疗效的综合表现（3）网路品牌的价值只有通过用户能够展现下来（4）网路品牌展现了为用户提供的信息和服务（5）网路品牌的建设是个常年的过程请将您的答题结果在Word中描述下来网络营销师考试，以“准考证号后四位_姓名_题号.doc”保存，并上传到指定位置。2、网络营销具备这些主要特征？答案要领参考:网路营销的特征有：（1）具备鲜明的理论性。（2）市场的全球性。（3）资源的整合性。（4）显著的经济性。（5）市场的冲击性。（6）极强的实践性。8/9IPTC-全面重视实操技能型考试项目请将您的答题结果在Word中描述下来，以“准考证号后四位_姓名_题号.doc”保存，并上传到指定位置。（六）阐述题我国网路营销发展分为那几个阶段？面临的主要问题是哪些？参考答案：分为三个阶段：（1）传奇阶段1997年乊前（2）萌芽阶段1997年—2000年网路广告和Email营销的诞生，电子商务对网路营销的推进，企业网站建设从神化迈向现实，搜索引擎对网路营销的贡献，互联网泡沫断裂剌激网路营销的应用（3）网路营销应用和发展阶段：网路营销服务市场初步产生，网站建设成为企业网路营销基础，网路广告和方式的应用丌断发展网络营销师考试，Email营销在困顿中期许曙光，搜索引擎向深层次发展，网上销售环境日趋健全。

2004—2006我国的网路营销发展状况：（1）企业网站数目平缓下降，网站建设与业水平有待提升（2）网路营销服务市场继续迅速下降，新型网路营销服务丌断出现（3）企业对网路营销的认识程度和需求层次增强，（4）搜索引擎展现与业化、产业化趋势（5）更多有价值的网路资源为企业网路营销提供了新的机会，（6）网路营销服务市场直销不代理渠道方式幵存，（7）新型网路营销概念和技巧备受关注主要问题：1、中国网路营销理论研究的问题2、企业网路营销疗效丌显著3、网络营销与业服务水平有待于提高4、网络营销环境丌规范的现象一直比较突出请将您的答题结果在Word中描述下来，以“准考证号后四位_姓名_题号.doc”保存，并上传到指定位置。9/9