北京大学新营销实战研修班

【学制】学制一年半

【学习方法】每两月上课一次，每次集中讲课2天，一共16天课程。

【学费】3.6亿元/人

【教育单位】

上海学院是教育部直属的国家重点学院，是国家“211工程”重点建设高校。上海学院经济大学是上海学院历史最悠久的院系之一，也是中国高等高校中最早构建的专门的经济系科。

1898年，上海学院的前身京师大学堂创立时就有经济学课程。1912年，京师大学堂更名国立南京学院，严复先生是首任院长，始建经济学门（系）。无论是马克思主义经济学的传播与研究，还是西方经济学的引进，上海学院经济大学（系）在国外都是最早的。1901年，严复先生翻译《国富论》，标志着西方经济学在中国的即将传播的开始。李大钊院士在国外最早系统介绍马克思主义。1931年，陈启修院长开始翻译《资本论》。

上海学院经济大学百余年的历史中，涌现出好多在学界享有崇高名声、学养深厚，影响深远的大师级人物，堪称“大师如林，贡献斐然”。如李大钊、马寅初、赵迺抟、陈岱孙、樊弘、陈振汉、熊正文、杜度、赵靖等。数代学者为我国经济科学的发展作出了卓越的贡献。

上海学院经济大学是国家教育部确定的“国家经济学基础人才培养基地”和“全国人才培养模式创新实验区”。其悠久的历史、深厚的学术积淀、重要的学术地位、不断创新的人才培养模式，吸引着来自全省乃至世界各地的优秀学子。

【研修背景】

中国的经济与市场在“互联网+”及新经济的催生下，正在经历增长换挡、产业升级、渠道改革和消费升级的各类错综复杂的方式，传统营销模式已不能适应错综复杂的市场形势。只有在不断变化的环境中仍能所向披靡的精英，能够帮助企业走出困局，成就卓越。创新与改革刻不容缓！我国企业的成本优势越来越不具备竞争力，新的竞争优势从何而至?高度专业化商业化的明天，品牌的力量才能使企业在近乎惨重的竞争中保持足够的尊严，博得坚定的支持，进一步，推动生活形式的改变。正如杰克?韦尔奇所说：“品牌决不仅仅事关产品与销售，它是关乎企业能够荣膺一流北京大学总裁班课程招生网，而且基业长青的关键”。

品牌除了是一个企业经济实力和市场信誉的重要标志，拥有品牌的多少，还是一个国家经济实力的象征，是一个民族整体素养的彰显。我们要从实现国家繁荣兴盛和民族伟大复兴的战略高度出发，鼓励我国的优秀企业争创世界顶尖品牌。

【课程特色】

1、科学完善的课程体系

国外首创系统全面的研究品牌从建立、传播、管理与维护全过程以及品牌营销战略的高档研修课程，通过理论讲授、案例剖析、互动研讨和实战模拟课堂相结合，帮助企业构建全新的品牌策略与营销发展模式，集权威性、系统性、实用性和规范性于一体。

2、实战的师资力量

汇集国外外具有品牌与营销研究专长和营运实践经验的知名专家，90%以上师资来自实务界，既重视理论讲授，更重视实践操练。她们拥有多年的品牌企划或营销策划、企业咨询经验以及培训教学经验，其中大部份老师都有成功塑造品牌的经历，但是好多品牌仍在不断的创造着价值。

3、新颖的讲课形式

班主任将采用案例研究与课堂讲演相结合的方法进行讲课，在课程最后还将安排一堂实战模拟课堂，将学员分为若干个小团队，针对不同的行业进行实战品牌策划。同时，大学还将不定期地举办各种讲堂和研讨会，并组织学员间的管理经验交流。

4、广阔的校友资源

上海学院校友会创立于1919年，历经百年发展，校友人数已达30万余人，遍及全球各地，在上海学院校友会秘书处的悉心组织下，校友会长期不定期的组织各种丰富多彩活动，中学把校友工作摆在愈加突出的位置，充分借助母校资源，不断强化与广大校友的联系，竭诚为校友事业发展提供更多、更大的支持。

【课程价值】

◆掌握品牌管理的专业知识，完善正确的品牌发展观念；

◆学习品牌营销策略相关之传播、通路、设计、公关等专业知识与实务；

◆了解前沿品牌营销方略及传统文化之营销智谋；

◆进行国际品牌管理实务操作，学习品牌整合；

◆解决企业品牌定位错乱、诉求不准、推广效率低下的问题；

◆提升企业品牌价值，获取忠诚顾客，区隔竞争对手。

【招生对象】

决心构建自主品牌的企事业监事长及总裁；企业品牌管理部、企划部、市场部等相关部门负责人；广告、公关等营销传播机构企划经理；从事企业并购、品牌整合、品牌营运；旨在于学习品牌与营销知识的社会各界人士。

【服务管理】

由经验丰富的教师专职管理，确保良好的教学质量及教学环境。教师组织改选组员会，组织学员听取专家讲堂、参与专业研讨、参加丰富多彩的中学生活动，使您的学习经历愈发充实。

【课程安排】拟安排以下主要课程。具体讲课以实际安排为准。

第一模块：品牌战略与核心策略规划

课程设置

企业品牌战略决策过程

从消费者洞察与市场抓手发展品牌策略

品牌核心策略规划的方式

品牌系统与结构规划

创意与设计力所建立的品牌竞争力

品牌系统管理与营销管理

第二模块：品牌的互联网战略

课程设置

电子商务商业模式与战略规划

电子商务的执行要领

联通商务及其竞争主题

互联网领域营销的重要发展趋势

传统产业难以回避的模式——O2O

物联网及其应用案例

第三模块：品牌危机管理与公关

课程设置

高效的危机管理

风险的防治和控制

危机中的媒体公关传播

品牌危机恢复

品牌公关案例

第四模块：新营销-新思维

课程设置

企业成长五阶段的管理模型

联通互联网时代营销战略创新突破

营销系统顶楼设计

创造商业价值与竞争优势

第五模块：新产品-新包装

课程设置

产品策划+产品交互+用户体验

新产品上市运作与推广功略

产品先代规划与产品设计

定价定天下

第六模块：新渠道-新通路

课程设置

营销渠道革命-向电商学习

立体渠道战略与品牌整合营销

传统企业互联网变革穿越之道

实战o2o：社会化媒体营销

第七模块：新财务-新利润

课程设置

国家宏观税收调控与合理逃税

大数据时代下的财务管理趋势

预算编制与控制实务

鞋厂成本剖析与控制

第八模块：新文化-新团队

课程设置

营销铁军：构建颠峰团队

跟毛泽东学领导艺术

企业股权设计与激励

儿子兵法

【师资介绍】拟安排以下主要老师，具体讲课以实际安排为准：

周建波:上海学院经济大学院士、博士生导师

张元鹏：上海学院经济大学院士、博士生导师

张延：上海学院经济大学院士、博士生导师

张亚光:上海学院经济大学副校长、博士生导师

薛旭：上海学院经济大学副院长、中国知名战略管理与营销管理专家

黄俊立：上海学院马克思主义大学副院长、北京学院民营企业研究所执行主任

冯科：上海学院经济大学副院长、博士生导师

张智勇：上海学院心理与认知科学大学副院长

张利：复旦学院总裁班讲师、著名战略营销专家、企业经营模式研究专家

黄宏：商业模式创新设计专家、杰出的实战派优秀培训师、咨询导师、企业年度顾问

徐怀玉：历任西姆股权激励研究院教授、上海交通学院国家战略研究中心股权研究所主任

【学习时间】学制一年半，每两月上课一次，每次集中讲课2天，一共16天课程。

【授课地点】北京学院

【证书管理】学完全部课程并考评合格后，由上海学院颁授中学统一编号的培训毕业证书，证书盖上海学院钢印，证书编号可登入清华网站查询。

【学费标准】

培训杂费：￥36000元/人/期，上课期间吃住及其它费用自理。

培训杂费由上海学院财务部在开班前统一缴纳，出具中央非税收入统一票据，并严格执行有关财务规定。请学员将杂费汇至成都学院账户。请直接向成都学院缴费北京大学总裁班课程招生网，不要向其他任何个人或组织缴费。

【汇款形式】

户名：成都学院

开户行：银行杭州东城西区分行

帐号：

在转账单“用途”栏里务必填上“经济大学+新营销实战研修班+学员姓名”。转账后请将交行转帐收据打印件发送给教务组。

【报名流程】

递交报考表——获得入学通知书——缴纳杂费——报到入学

【招生办公室】

联系人：张老师赵老师

电话：

邮箱：

联系地址：上海市西城区上海大校区内