【分析】从国民向男演员变迁史看剧集市场的蜕变

【来源：娱乐独角兽（ID：）】

电视剧是个“造星”的产业，尤其是高逼格和角色魅力双重加持下，每位人心里都有属于自己的白月光，或是古天乐的“一见杨过误终生”，或是陆毅面对命运与爱情的那一抹执拗，亦或是言承旭的懵懂霸道总裁……那些震撼了岁月的人和被震撼的岁月，都被刻在了脑海里，一遍遍翻看回味。

历史的车轮滚滚往前，国剧不断发展，历来大剧不断的暑假档也成为收割国民向男艺人的重要档期。《长安十二时辰》《宸汐缘》等折子戏的入局，拉开了2019年暑假档的新战局，更重要的是张震、雷佳音、黄海冰等实力派艺人的入局，也在改写着国民男艺人的新标准。

当市场的期盼开始向剧情内容和人物角色本身看齐，国民向男艺人的兴衰史背后何尝不是一次剧集市场极为可观的蝶变？

从“电视造星”到“顶流摇篮”

国民向男艺人的兴衰史

一部国民向男艺人演进史，率先要溯源的是国剧60年的发展和其中的几度盛衰变迁。20世纪八九十年代是国产剧的第一个颠峰，“金庸古龙剧”代表的港台剧、琼瑶剧代表的偶像耽美、经典留传的影视四大名著，都是时代的标签。不过说到真正的国民向男艺人，从港台剧中走下来的郑少秋、刘德华、梁朝伟等都占有一席之地，1995版《神雕侠侣》中扮演“杨过”的古天乐亦是其中代表。

世纪交替时侯的一部《还珠格格》，除了成为中国电视剧的传奇之作，也拉开了千禧年大陆霸屏名星的新篇章。更重要的是，借此为界线以后的六六年间，大陆电视剧蓬勃发展兴起一时，好多优质男艺人也迎来了黄金时代。五阿哥的饰演者苏有朋犹具代表性，《还珠格格》之后其迅速推出《情深深雨濛濛》《倚天屠龙记》，在很长一段时间里深受市场青睐和男性听众喜爱。

同一时期，从《永不瞑目》中走下来的“肖童”陆毅、从《拿哪些挽救你我的老婆》中走下来的刘烨都曾轰动一时。除此之外，陈坤、谢霆锋、黄海冰也凭着着《像雾像雨又像风》《小鱼儿与花无缺》《武林外史》中的精典形象夺得一众粉丝，留下自己的时代烙印。

在这以后，胡歌后来居上，逐渐在电视剧领域“封神”。2005年他以《仙剑奇侠传》《新聊斋志异》两部剧低调现身，然后《天外飞仙》《少年刘家将》等应接不暇，再加上此时苏有朋、刘烨等渐渐淡出市场、黄海冰势头不再，他也成为无数男生心里的“白月光”。

同样是2005年前后，青春题材也成为推动男艺人快速提高国民度的重要途径。从《恶作剧之吻》《王子变乌龟》《奋斗》等剧中走下来的郑元畅、明道、佟大为等人都是其中代表。2008年的《命中注定我爱你》走下来的阮经天、2009年《一上去看流星雨》中走下来的张翰等人，更是一跃成为当时市场青睐的存在。

2011年是一个特殊的年份。多年争议过后，天涯峰会娱乐八卦蓝筹股总算以一种非官方的方式选出了大众认可度较高的国民向男艺人——钟汉良、乔振宇、严屹宽、霍建华并称之为“天涯四美”。不过这也成为国民向男艺人评比的一个重要转折点。

2013年前后，暑假档作为大剧集中爆发的重要档期，开始成为名星提高国民度的捷径。尤其是2014年7月，《古剑奇谭》一举推出李易峰、陈伟霆等多位男演员后，暑假档便和国民向男艺人紧密绑定。2015年《伪装者》王凯、2016年《最好的我们》刘昊然、2017年《楚乔传》林更新、2018年《镇魂》朱一龙和白宇，都是男艺人中的杰出代表。

发展到近三年，以IP改编和流量名星为票房支点的影视剧迎来了自我提高时期，内容品质成为关键词，有关国民向男艺人的洗牌也由此展开。从《延禧功略》中走来的聂远、从《破冰行动》中走下来的吴刚等，显然并不是听众熟悉的霸屏男艺人，但却凭着该剧开启了不一样的国民之路。

“国民男艺人”新标准：

让演出回归人物本身

2019年暑假档，国民向男艺人的洗牌仍在继续，为青春活力的面容埋单的同时，以张震为代表的实力派艺人的入局，也再度掀起了市场的新思考：国民向这样一个极具肯定意义的词汇背后，听众在青睐的到底是哪些？源于逼格一起来看流星雨第二部演员，总算人物，似乎才是对一部剧、一个人物、一个艺人最大的认可。

在《宸汐缘》之前，张震被市场认知更多是影片荧幕上的“高级脸”，和无数国际大编剧合作并被称赞，媒体口中“用帅形容太过做作，一个四肢都在充溢荷尔蒙的女人”。而从《卧虎藏龙》崭露头角到《绣春刀》中震撼四座，他的影视之旅亦是高开高走，逼格和唱功的双重证明。眼下，张震则随着《宸汐缘》中的九宸，成为明年暑假档新晋国民向男艺人。

事实上，无论是聂远、张震、吴刚还是雷佳音一起来看流星雨第二部演员，虽然都离市场普遍定义的逼格至上的“国民向男艺人”有一定的距离，而且她们却利用高超的演出和精准的人物打造突围而出，引起市场的青睐。而这场关于国民向男艺人的“再定义”背后，似乎是一场剧集市场的自我调整：让选角和演出回归人物本身。

精典角色的重塑离不开两个元素，一是艺人自身的形象知性俱佳，二是角色本身的魅力以及服化道的加持，缺一不可，但更重要的是只有三者融合共生就能造就精典。只是随着剧集市场成为流量名星试水的摇篮，像苏有朋、胡歌这样高认可度的国民向男艺人其实也缺席很久，而作用于剧集制做层面，无疑是一种选角上的失衡。

市场正在意识到这点并开始调整，艺人和角色的契合度渐渐代替昔日的流量效应，成为第一审视标准。不可证实，一些折子戏即使上映之初存在选角争议，然而事实证明这些从艺人和角色出发的选角最终必定征服听众。

可以预见，这些制做层面的自我调整、剧集市场的良性蝶变，无疑将为市场带来更多优质剧集，解锁更多以逼格震撼岁月、以角色魅力浸染人心的“国民向男艺人”，未来可期。

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