如何对一个广告案例进行评价，来进行分析？

大致意思是如何评价一个广告案例，如何开始分析？

经过短暂的沟通，我了解到她对案件的分析过于单一、片面。 她试图对每个知识点进行单独解读，但对概念的理解还不是很透彻。 所以我举了一个简单的例子：

例如第一个P，产品。 产品并不是指“产品”这个词。 产品是满足消费者某种需求的实物产品或服务，它将延伸消费者需求的分析（马斯洛需求层次）；

其次，产品满足需求的程度，即具体表现，如产品包装设计、产品定位、产品体验等；

还有产品的生命周期和产品的象征意义……

简短的交流之后，她的疑惑得到了解答。 我想还有很多同学还被这个问题所困扰。 我正好有一些自己的想法和总结，所以我把它们写下来和大家分享：

# 如何分析广告案例？ #1. 练好基本功，学透知识。

学习专业知识是理解案例的基础。 如果你连基本概念都不懂，想要彻底理解它无异于痴心妄想。

另外，知识点虽然是个体的，但它们是构成认知系统的因素，并且是相互关联的。 理解各个概念后，找到它们之间的联系和相互作用。

以上面提到的“产品”为例。 一个产品背后的理解有很多方面，包括传播学、心理学、广告、设计等领域的知识。 只有将这些内容综合起来，才能更加全面。 了解产品的内容。

请参考此示例将知识与其他概念联系起来，无需赘述。

2. 如何开始分析一个广告案例？

一般来说，一次传播活动都离不开拉斯韦尔“5W模型”的范围：

谁（沟通者）说了什么（说什么：内容、形式）在哪（通过什么渠道、方法）对谁（受众）说了什么（什么效果、反馈）。

但每一个要素都需要很大的空间来研究和分析。 对于一个简单的广告来说，不可能涵盖所有的元素。 因此，苏老大师总结，通常可以从以下三个方面入手：

1. 广告活动的目标是什么？

要做沟通，首先要确定目标。 一般来说，广告的目标有两个：①产生曝光度； ②促进销售。

但具体到具体活动时，又可以细分为很多类别，比如：是为了强调新产品的特点，在人们心目中占据一席之地，还是为了保持曝光度，强化消费者记忆；是为了突出新产品的特点，在人们心目中占据一席之地，还是为了保持曝光度，强化消费者记忆； 是为了与消费者建立情感共鸣，增强对品牌的喜爱还是为了短期促销，尽快卖货……

在分析广告活动之前，您首先需要了解其目的。

2. 达到目标的手段有哪些？

即传播的主题和形式，所展示的一切可感知的广告信息。

例如，如果为了增强消费者对品牌的喜爱，采用情感诉求，那么就必须分析以下几点：

A。 广告洞察（）准确吗？

她为什么对你冷漠？ 她真正关心但看不到的是什么？

b. 内容的切入点是否合适？

你在跟她说什么？ 她对这个内容感兴趣吗？

C。 表达形式是否恰当？

应该使用文字、图片、视频还是H5？ 这个表格是否承载了你想要表达的内容？

d. 她看到了吗？

使用了什么渠道？ 谁告诉你？ 这个频道给人的印象如何？ 它符合您内容的基调吗？

e. 她看到后感觉如何？

她有你期待的反应吗？ 如果是这样，接下来你应该做什么？ 如果没有，你如何应对？

这样做之后市场营销案例分析题，我对广告内容的理解就基本一致了。 您还可以知道该方法实现目标的效果如何。

3. 目标实现到什么程度？

经过前面的分析，就可以找出目标是否达到的原因。

如果达到甚至超出预期，原因是什么？ 使用了哪些营销技巧？ 哪个环节发挥了关键作用？ 与其他相比有什么独特之处吗？ 可以从哪些方面学习？

如果没有，出了什么问题？ 返回该链接，然后进行具体研究。

综上所述，通过对“目标→手段→结果”三个方面的分析，我们可以对一次广告活动的绩效有一个大致的了解，进而找到关键点进行论证、展开讨论。 同样，所有分析都应该形成一个整体市场营销案例分析题，而不是分成单独的部分。

可以点击右侧文章参考：《人都傻了，钱太多了！》 给酷狗想出这个愚蠢主意的人应该被拖出去枪毙五分钟。”

3、如何锻炼这种分析能力？ 曰：时间正常。

我喜欢吃美味的食物并烹饪它。 在外面吃到美食的时候，你自然会好奇这道菜是怎么做的。 从进入嘴里的那一刻起，你就会开始好奇这道菜用了哪些调料，制作过程是怎样的，有没有什么独特的烹饪技巧是你从未尝试过的？ 自己在家可以做吗？

同样英语作文网，当你看到地铁广告、站牌广告，甚至街头传单时，你不妨这样想：这张图片的呈现效果如何？ 我从中得到了什么信息？ 为什么要这样做？ 背景和策略是什么？ 是否达到了预期的沟通目的？ 如果你让自己去做，你怎样才能做得更好......

当你真正用心去日常观察这些事情的时候，你就不会担心没有好的案例，而且你还会发现市面上很多作品或多或少都有缺陷。 找出来积累总结，自己做的时候就避免了。

以上是我对《如何做好广告案例分析》的简单总结。 我希望你能考虑一下。

最后说两句：

“内容营销”、“跨界营销”这些词只需要理解就可以了。 不要被这些词所迷惑。 它们仅在撰写公共关系草稿时使用。

如果您致力于广告和传播，最好远离此类词语。 沉迷于这些概念对你的实际操作没有任何好处，甚至可能适得其反。 相反，你不会知道广告到底是什么。

希望你能从日常生活中汲取教训，找到万物之间的一些本质规律和联系，感受到眼前的世界突然变得更加明亮、清晰的感觉。

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