抓住机遇的罗辑思维虽然老罗“不上市”被打脸

也许正是中年人的焦虑，促使国宾母公司罗辑四维上市。

螺极思维冲刺科创板

10月15日晚间，北京证监局官网更新了最新辅导信息，其中包括罗振宇创办的北京四维创世信息技术有限公司的上市辅导情况。

根据文件披露的具体辅导步骤和时间表，辅导准备工作从2018年12月开始，一直持续到今年8月； 第一阶段和第二阶段的正式咨询将分别在今年9月和10月进行。 11月至12月进行。

辅导验收完成后，辅导机构将发行材料报送中国证监会。 这意味着骆基思维最快今年年底就能登陆资本市场。

2018年初罗辑思维官网，经济观察报曾报道称，公司主体“络基思维”正在筹备2018年上市计划。随后罗辑思维官网，创始人罗振宇回应称“没有时间表”，“络基思维还是一个开始”我们一定要做好产品，为您服务好。” 用户是一切的焦点。”

罗辑抓住机遇的思考

虽然老罗因不上市而被打脸，但我们不得不承认，在最好的知识付费时代，罗继思伟抓住了机遇，扶摇直上，不仅从线上脱口秀到线下大学，还凭借众多VC/PE，向科创板发起冲击。

如果IPO成功，罗辑思维将成为第一家知识付费公司。

《罗辑思维》源自罗振宇2012年推出的同名脱口秀节目。

在央视幕后工作多年的罗振宇意识到主持人在节目中的核心作用，于是决定转战镜头前。 他离开中央电视台，开始担任当地电视台的主持人。 顺应网络视频节目的潮流，他走向互联网，开启了知识脱口秀的篇章。

最初，《罗辑思考》访谈节目仅在优酷每周以视频形式播出。 每个节目持续约40至50分钟。 内容包罗万象，从历史人物到国际贸易，从电子游戏到风险投资。 罗振宇用幽默的解读方式，以简单易懂的方式向大众传递知识，也得到了观众意想不到的反馈。 甚至有粉丝表示会反复观看罗振宇的视频，认为节目知识丰富，“为自己打开了一扇新的大门”。

除了抓住网络视频的机会，罗振宇还赶上了自媒体的浪潮。

“罗辑思维”同名微信公众号与视频同时启动。 每天通过一条60秒的语音留言吸引无数粉丝。 成为自媒体红人的罗振宇也慢慢开始研究粉丝变现。

起初，他只是在公众号上卖书。 直到2015年11月，罗振宇才正式将平台移至“获取”App。 每天60秒的语音时间延长至10分钟，除了个人品牌的免费课程外，还推出了薛兆丰。 、吴军、熊毅、吴志红等知名名人的付费课程，螺髻思维从此正式演变为平台的流量端口。

据罗辑思维CEO拓不华介绍，截至2017年，罗辑思维改版前，App注册用户558万，日均活跃用户超过45万，付费栏目144万。推出后 9 个月内售出。 本次课程，罗振宇的节目也改为音频模式，仅在Get App上播出，进一步筑起平台壁垒。

2017年8月，罗振宇推出专注于中小学学习辅导的应用“青春get”，为7-15岁青少年提供定制化服务。 前央视知名记者、主持人、现任紫牛基金创始合伙人张全灵加盟并担任董事长。

2018年，《Get大学》的开播，标志着罗辑思维的新突破。 从线上知识服务产品到链接线上线下的实体“大学”，罗辑思维的教育属性越来越强。

回顾罗辑这六年的思维转变，从线上脱口秀到付费知识平台再到线下“大学”，罗振宇每一步都恰到好处。

聪明的罗庞

有媒体背景的罗振宇也是资本市场的好手。

早在2013年3月，上线不到半年，“罗辑思维”就完成了数百万美元的天使轮融资，投资方为雷军旗下的顺为资本。

2014年12月30日，罗辑思维又完成数千万元A轮融资； 2015年10月20日，完成B轮融资。 当时披露的估值达到13.2亿元，由中华文化产业投资基金资助。 领投，启明创投等跟投，柳传志等参与。

罗继思伟目前的股东结构包括红杉资本、真格基金等国内顶级投资机构。

李笑来为皇岗投资合伙人名单，为第二大股东，持股16.26%； 柳传志、田溯宁、俞敏洪，以及诺亚财富董事长兼首席执行官王静波、喜马拉雅FM联合创始人于建军等合伙人创世投资目前持股5.23%。

此前，吴晓波旗下的巴九灵尝试与A股创业板上市公司全通教育合并，遭遇各方质疑：如果巴九灵离开吴晓波，还有现在的商业价值吗？

相比之下，同为知识付费先行者的罗振宇则聪明地淡化了个人形象与公司形象之间的直接联系。

虽然早期获取App的很多用户都是从罗辑思维公众号分流过来的，但后来他们发现，这里远不止罗振宇和他的罗辑思维，还有更多值得付费的内容。 。

从一开始，《Get》就试图慢慢摆脱罗振宇的IP。

这就是为什么即使罗振宇被嘲笑“欺骗三千万人”，但获得App的影响并没有想象中那么高。

知识付费已经过时了吗？

然而，距离2016年知识付费元年已经过去四年了，这四年让行业完成了一个小周期。

知识付费不再像以前那样流行，用户也从刷屏的疯狂中回归理性和成熟。

从百度指数来看，2018年下半年知识付费开始回落。

此外，顶级知识付费应用获得的数据也在下降：

除了活跃用户下降之外，曾经试图吸引粉丝的热门网红也遇到了吸引力不如以前的挑战。

例如，作为第一个获得订阅的栏目产品，《李想知识内参》宣布停止更新。

《理想商业内参》2016年推出时就受到了马云的大力推荐，上线当天订阅量就破万，一度引领了知识付费热潮。

2017年5月，栏目更名为《李想知识内参》并开放免费订阅。 此前有媒体报道称，该栏目订阅数据下降，内容打开率逐渐下降，平均打开率约为18%。

两年后的暂停也可能与该项目的效果和打开率密切相关。

2019年初，《李想知识内参》的打开人数保持在日均20万以上。 5月份，日收听人数超过10万人。 就连最后一期的《尊重、告别、新的开始》也颇有仪式感。 “只有15万人。

从其他大V的数据来看，开设多个栏目的老师的课程订阅也呈现疲软状态。

刘润的基础栏目《5分钟商学院》第一季仍有21万订阅者，但第二季订阅者仅有13万。 第二季度吴军专栏的订阅人数也从第一季度的12万下降到了6万。

知乎CEO周源近日提到，知识付费出现了复购率较低、课程完成率较低、使用时长较低的“三低”。

知识付费行业降温的本质是人们对其中知识的价值产生怀疑。

如果知识付费仍然以分销营销为导向，以销售焦虑为主，那么这种知识注定只能成为一种心理按摩剂。

例如，商学院的课程在线销售了 60 万份。 网友纷纷表示太水了。 大部分课程内容都可以直接在百度上搜索到，几乎就是一些商业概念的简单拆解。

在知识付费最繁荣的两年里，其发展动力并非来自于知识的普遍传播，而是来自于大多数自媒体“割韭菜”和“收获红利”的行为。 这让整个行业显得有些扭曲。

由于门槛太低，内容鱼龙混杂。 只要稍加包装，任何人都可以成为讲师。 另外，内容制作时间紧张。 为了尽快完成任务，大多数讲师都得从网上捡一些免费的内容，做一点筛选，然后打包。 只是塞满了自己的课程。

有网友甚至发出“灵魂拷问”：听完这些课程，除了安抚自己的焦虑之外，还得到了什么？

第一股付费知识？

经过2016年的爆发、2017年的疯狂发展、2018年的洗礼，不合格的知识卖家已经被市场淘汰。 2019年或许是知识付费从业者进军资本市场的关键节点。

早在今年3月底，全通教育就提出拟通过发行股份的方式，收购吴晓波、邵冰冰夫妇等19名股东持有的巴九龄96%股权，作价15亿元。

但不久前，全通教育宣布终止收购计划。 这场持续了半年多的并购最终失败了。 未来，巴九灵或会寻找机会再次进行“独立IPO”。

不知道罗振宇此次能否凭借自己的涨幅成功跨越A股的“龙门”。