这届高考报志愿，百度App如何精准沟通高考生？

‍‍‍‍‍这几天，大约是所有中考生最繁忙的时侯。虽然中考早已结束，但查分的焦躁、激动，志愿补报，选城市、学校和专业，并不亚于一场“大冒险”。

对于考生来说，这个阶段似乎更须要科学、高效、准确的指导。于是，当大多数品牌的中考营销都集中在考前阶段为考生们加油助威，百度APP则聚焦AI技术赋能中考，发挥「百度中考AI志愿助手」科学补报志愿的优势，在考后阶段为考生们提供实实在在的服务，兼具了走心和实用主义。

为了更好地帮助考生们借助「百度中考AI志愿助手」科学“稳保冲”，百度继联手喜茶推出《高考上岸图鉴》之后，又发布功能传播向视频《分数历险记》，以情境化的趣味视频，将场景痛点结合功能点做组合输出，精准吸引定向人群，让苦恼于怎样补报志愿的中考生们轻松拨云见日，找到最适宜自己的定位。

碎片化环境更要做精准沟通，

以差别化优势吸引定向人群

在碎片化的传播环境中，笼统的沟通，并不能精准触达定向人群。百度思索的是，以哪些样的切入点去和中考生做精准的沟通？

百度从用户的角度出发，精准洞察了考生痛点。假如说中考是一场有标准答案的考试，补报志愿则是一场没有标准答案的“考试”。怎样选中学？许多考生都在赌运气和保守补报之间反复横跳，冲一冲怕够不着，太过保守又怕浪费分数；怎么选择专业？是从自己的兴趣出发，还是从就业前景出发？哪些样的专业才是最适宜自己的？自己的分数能够匹配心仪的专业……大多数考生的脑袋里都有无数个问号。

百度研制的「百度中考AI志愿助手」，专门针对中考生补报志愿的痛点，提供了全套解决方案。考生只须要在百度APP内搜索「AI志愿助手」，便能步入「百度中考AI志愿助手」页面。依据用户省份、分数、选科，「百度中考AI志愿助手」能够科学推荐冲、稳、保高校，和对应的投档机率。

而当考生在百度APP内搜索「XX分能上哪些学院」或「XX分今年能上哪些学院」时，也会跳转至「百度中考AI志愿助手」分会场，并精准匹配23年志愿预测结果和以往位次去向。

依托于百度的AI和大数据能力，「百度中考AI志愿助手」能够做到浪费考生分最少的情况下保持更高可投档率，保障考生分数最大价值化。按照随机抽取的3.6万份预测结果，和高校实际投档分数线进行对比校准结果来看，「百度中考AI志愿助手」在推荐稳、保高校上的可投档率分别达到89%和97%，远超同类竞品。

从补报志愿痛点出发，

组合「场景痛点+产品功能点」精准击中用户

为了让「百度中考AI志愿助手」更好地帮助广大中考生，百度推出创意视频《分数历险记》，以趣味情境吸引关注，组合「场景痛点+产品功能点」精准沟通中考生。

《分数历险记》设定了一个特殊的趣味情境——将中考分数拟人化，以人设化的分数的视角出发，凸显Ta们在补报志愿中经历的种种险景。《分数历险记》又分为巴士惊魂记、电梯逃生记、沙漠迷失记，通过内、外冲突的发力，将分数拟人化诠释中考生们在补报志愿过程中遇见的真实难点，自然而然让用户形成强烈的代入感。

同时，困难的设定，又符合了故事设计的原理，如罗伯特·麦基在《故事》指出的，“故事的艺术不在于述说中间状态，而在于述说人类生存状况的钟摆在两极之间摆动的情形，述说在最紧张状态下所经历的人生。”跌宕起伏的历险情节吸引用户层层深入，因而逐渐降低对百度中考服务的了解。

借由贴切的趣味情境，百度中考服务获得了功能点输出的巧妙载体。为此，视频不是死板的扬声器式“我说你听”地输出产品信息，而是将产品功能和场景痛点组合绑定考生报名用户，在故事发展至高潮时刻，也即拟人化的“分数”们最左右责怪的选择时刻，「百度中考AI志愿助手」踏着五彩祥云忽然出现，帮助身陷困局中的“分数”们一一击破困难，百度APP中考志愿服务的功能点和差别化优势也由今生动诠释下来，精准锁定用户心智，将“百度APP搜中考，选高校选专业，一站式考取更高效，大数据预测更科学”的信息透传给了目标用户。

跨界「喜茶」喜查一下，

“玄学营销”掀起05后情感共鸣

不仅功能向的视频传播考生报名用户，百度APP还在中考中和喜茶跨界营销，以「喜查一下」CP组合出道，推出《高考上岸图鉴》，通过“玄学营销”掀起05后的情感共鸣。

作为05后喜爱的年青化品牌，喜茶在社交媒体上本身就具有广泛讨论度，喜茶的消费者和「百度中考AI志愿助手」的目标用户具有较大重叠度，百度通过跨界喜茶，能有效扩宽用户群体。更进一步，百度还找到了两个品牌的内在联接点——高考季“查”分，和喜茶的“茶”，正好能组成谐音梗，CP组合到一起，便是“喜查一下”，包含了百度对中考生的美好祝愿，又巧妙外置了社交传播点。同时，从用户使用场景上来说也非常贴切，补报志愿阶段正值初夏，考生们一边查分、填报志愿，一边喝喜茶，很符合春日场景。

而在创意点上，百度也突破常规套路，以玄学营销掀起05后共鸣。假如你常常刷社交媒感受发觉，这一届年青人都开始笃信玄学了。从考试前转金鱼求“逢考必过”，到同学圈换上刘亦菲捧花头像求好运，笃信玄学的背后，似乎是年青人在快节奏、压力大的生活中的一种自我暗示，以玄学为生活降低一些有趣的典礼感，获得面对生活的勇气和动力。

（百度X喜茶的玄学营销引起用户们二创趣味表情包）

百度X喜茶推出的视频《高考上岸图鉴》，正是从年青人中刮起的这阵玄学风切入，突显了中考生们“在文学与语文之间，选择把命运交给玄学”的各类有趣画面，引起了广大年青人的共鸣。而后趁势引出中考玄学最终招——“一手喜茶，一手百度App查分，喜查一下，百度上岸！”通过趣味内容和广告信息的无缝结合，百度以年青人喜爱的形式将品牌信息透传给了用户。同时，饱含代入感的场景抒发，也触发中考生们直接将兴趣转化为行动，追随视频指引，“一手喜茶，一手百度App查分”。

小结

100次泛泛的传播，不如1次精准的营销。在各品牌扎堆趁势中考进行营销的战场中，百度并非简单地蹭热点，而是精准地掌握了传播时间点，按照自身产品特点在志愿补报阶段为考生带来科学高效的帮助。

同时，精准传播的关键还在于产品能够精准匹配用户需求。百度APP研制的「百度中考AI志愿助手」及相关志愿补报支持系统，依托于百度前沿的AI和大数据能力，在产品力上具有无可取代的优势，才能给到中考生精准、高效的指导，着力解决用户的痛点；而在透传品牌信息上，百度APP从用户痛点出发，组合「场景痛点+产品功能点」进行功能向视频输出，并巧妙设计贴切、有趣的场景，让用户形成强烈代入感，因而进一步了解并使用百度APP中考志愿服务。

据悉，百度还敏锐捕捉05后的社交语境和态度，捉住年青人社交平台上的流行文化，大胆以年青人喜爱的形式走进年青人，精准撬动了05后的兴趣点；而在开朗、有趣的创意之下，百度还穿透假象深入本质，看到年青人真实、丰富的另一面，和用户形成深层次的情感共鸣，让营销不止于营销，还平添了人文主义的色调，可以说是品效合一的一次中考营销。