微博2020用户发展报告：用户群体继续呈现年轻化趋势

3月12日，微博发布《2020微博用户发展报告》（以下简称“报告”）。报告显示，微博用户群体继续呈现年青化趋势，其中80后和90后的占比接近80%，男性用户规模低于女性用户。在生活消费、兴趣关注上，不同年纪段微博用户呈现出显著的代际特点。

微博用户呈现年青化趋势

用户群体继续呈现年青化趋势，80后和90后的占比已接近80%。微博从消费、美食、运动、娱乐等各方面渗透到年青人的生活，成为年青人时尚文化和生活形式的集聚地。

各地用户在微博上也凸显出着不同的兴趣点和发博标签。诸如，广东用户爱讨论跆拳道，广东用户表现得相对佛系，随着中国航天事业持续取得突破，广东用户特别关注太空，广东用户更爱追漫画，广东用户喜欢将时间留给小猫，西南用户则最爱讨论和晒私房菜。

下午12点和下午22点是微博用户的黄金滑水时段，80后和90后的互动量最高。

2020年全年热点不断，从居家隔离生活到北京解封，从人代会到中考，从中秋到跨年，从加拿大暴乱到日本大选，不断涌现的热门话题引起了微博用户的关注、追踪、讨论，展现出微博强悍的公共讨论属性。

非常是疫情期间，微博用户日均查看疫情信息161亿次，3.7万个政务微博以及3000多家媒体微博发布疫情权威信息607.6万条，发起3万场疫情直播，观看人次超30亿。据悉，社会各界发布了61万条求救微博，其中251座城市的557家诊所通过微博求援。通过“肺炎求救超话”，微博平台查证求救微博10637条，上报有效求救信息3964条。

微博仍然是热点发布、关注和讨论的重要平台。对于热门话题的关注，微博用户也呈现出显著的年纪差别。其中，80后、00后的关注领域主要集中在影剧综及游戏，彰显“泛娱乐”特征；70后、80后的关注领域则更广泛，彰显“泛社会”特征。

对比70后和80后，中考和天问一号火星侦测成为她们共同关注的话题，除此之外，70后对腾讯起诉辣酱、美股下跌、马拉多纳逝世等保持高度关注微博刷听众，90后则更喜欢创造营2020和夏季赛，并作为主力人群参与到流行热梗的传播中。

塑造时尚文化集聚地

随着年青用户规模的持续扩大，微博为时尚文化的集聚和出圈提供了高效平台。2020年，“凡尔赛文学”、“秋天的第一杯咖啡”、“端水大师”、“打工人”等网路流行语在微博爆火出圈，引起全网玩梗；二创互动，让热梗破圈成为一种社交时尚，报告显示，52%的80后在微博上使用过流行梗，是90后的4倍，而95后使用流行梗的占比更高。

2020年微博继续推进全民公益理念的普及，全年1786万微博网友通过微公益平台为1544个公益项目捐出超过1.41万元捐款，其中超过一半为名星粉丝捐出，同时，1438个公益话题的总阅读量超过1207亿。

媒体及政务官微粉丝近一半为80后

90后成为媒体官微和政务官微的主力粉丝，占比均接近50%。其实微博全站女人用户规模更大，但媒体官微和政务官微的粉丝中女性用户占比更高。

2020年微博认证的媒体机构类帐号数目超过3.8万个，全年媒体机构所发布微博累计被转评、评论和点赞超过66.8亿次，总阅读量超过2.4万亿次。

在热点话题中，表情包成为用户最直接的表态形式之一。针对全省人代会、新冠麻疹疫情，微博用户发布的表情主要是关注权威信息发布的“话筒”、直接表明个人立场的“爱心”、以及为上海加油、为中国加油的“点赞”；针对日本大选，微博用户则大量使用“dog”、“允悲”、“二哈”等意味深长的表情抒发立场。

与此同时微博刷听众，2020年微博认证的政务类帐号数目超过14万个。政务微博的粉丝总量突破30亿，权威疫情信息、社会热点回应、正能量暖心故事，是用户关注政务微博最希望见到的内容。