海豚社.2021中国新消费新国货品牌排行榜发布

3月27日上午9点，由海豚社主办、亿真银河、鲸鱼商务协办的2021新消费新国货发布会在杭州成功举办。 在今天举行的发布会上，海豚俱乐部创始人李成东发布了《海豚俱乐部·2021中国新消费及新国货品牌排行榜》并发表主题演讲。

发布新消费品牌的排名机构有很多，那么海豚社2021年中国新消费新国货品牌排行榜有何不同呢？

它应该是涵盖公司数量最完整的列表，也是唯一一个具有相对准确的销售和增长数据的列表。 这也是唯一一份数据相对可靠、可供投资界作为投资参考的消费品牌排行榜。 这是因为我们咨询了数百家商家品牌和数百家投资机构确认数据，更新迭代了13个版本。 从最早的不到100个入围品牌，到最后的200多个品牌报名参加。 尽管我们努力探索，但我们相信仍有数百个新兴品牌潜伏在水下而没有被列入名单。

随着新消费“大潮”袭来，国产新品牌在天猫双十一榜单上与外资品牌并驾齐驱，甚至占据榜首的案例逐年增加； 而在投资圈，新的消费赛道也成为当前的焦点。 以及讨论最多的曲目。

2020年新消费赛道将发生近200起投融资事件，其中亿元以上项目28个。 过去一年，新国货品牌的快速发展似乎向所有投资者证明，新国货品牌实现百亿规模、千亿估值是完全可以实现的。

为了帮助各位关注新消费赛道的朋友了解新国货品牌的发展现状，首个新消费新国货社交群海豚俱乐部携手电商独角兽值得买科技、云集、味派堂、每日新鲜、花生日记、好生、芬香、海派克、寺库、星云环球交易所，投资机构元盛资本、五源资本、高榕资本、挑战者资本、中鼎资本、锋锐资本、金沙江创投、华盈资本与深创投联合推出“海豚俱乐部·2021中国新消费·新国货品牌排行榜”榜单评选。

榜单数据根据上市公司财报、行业调查以及与“东哥电商投资集团”、“海豚俱乐部”数百家投资机构合作伙伴、电商平台、品牌创始人的沟通进行核实和修正，历时3个月和13个月。 最终版本的榜单在3月27日的发布会上正式发布。

所有上榜企业的共同点是，在产品研发、价格区间、服务质量、渠道铺设、品牌营销等核心维度上，在各自行业细分领域都具有巨大的领导价值，与该行业的其他竞争对手。 比，具有极其明显的分化特征。

通过这份榜单，大家可以快速了解新消费品牌赛道的最新发展趋势。 通过纵向横向对比品牌成立时间、品类、GMV规模、增速等多项指标，洞察新消费行业。

在海豚学会2021中国新消费新国货大会上，关于新消费、新国货，海豚学会创始人李成东提出了三个观点和一个结论！

► 观点一：食品、美妆个护、饮料酒业、智能家居四大赛道机会最多。

海豚新闻统计了200家新消费创业品牌公司，发现新消费品牌公司主要集中在食品、美容及个人护理、饮料、服装及配饰、智能家居、宠物6个赛道。 其余的则分散在母公司。 婴幼儿、医疗保健及隐形眼镜类。

根据上榜品牌类别可以发现，食品、美妆个护、饮料、智能家居四大赛道竞争最为激烈，品牌数量占比高达69%。

从销售额来看，剔除小米、一加手机、SHEIN和智能汽车品牌后，剩余品牌销售额总计1509亿，其中食品、智能家居、美妆个护、饮料和饮料四大赛道公司的销售额酒精占比为76%。

可以发现，新消费品牌集中的品类呈现出较强的细分特征。 在消费升级和消费分级两大背景下，消费需求正在快速变化。 对于新品牌创业者来说，如何找到细分群体、提供精准的产品解决方案，是解决从0到1、从1到1、10和10到100的关键问题的关键。

►观点二：目前入围品牌大部分将在未来五年内被淘汰

虽然发展前景被看好，但这份榜单的排名只是过去一年的排名，并不能代表未来的长期发展趋势。 品牌也需要居安思危。 通过纵向对比2010年和2018年排名前20位的电商企业可以发现，8年间，除了阿里巴巴、京东、当当网、唯品会、苏宁易购这五个平台外，其余80%的电商企业成员全部更换！

这也意味着，随着国际环境的变化，新消费、新国货将成为未来网络零售的主流。 类比B2C电商平台的发展历史，可以预见，很多现在做得好的品牌，未来会做得更好。 几年后就会出来。 未来，“海豚社·中国新消费新国货品牌排行榜”入围品牌的迭代速度将超乎所有人的想象。

► 观点三：未来五年，中国年销售额超百亿的新消费品牌将超过100个，年销售额超千亿的新消费品牌将超过20个。

据商务部发布的《中国电子商务报告》显示，2010年，我国电子商务交易额为4.8万亿，网民规模为4.57亿。 2018年，我国电子商务交易额31.63万亿元，网民规模8.29亿。 8年间，网民数量增长1.8倍，中国电子商务交易额增长6.9倍。

然而，中国领先的电子商务公司在过去八年里增长了六倍多。 海豚智库曾发布《2018中国B2C电子商务排行榜》。 统计发现，2010年至2018年，阿里巴巴GMV增长14倍，京东增长165倍，苏宁易购增长520倍2024中国top排行榜，唯品会增长654倍。 当当增长6倍，整体平均增长271倍。

目前，新国货榜上年销售额超千亿的企业有4家，年销售额过百亿的品牌有9个。 类比B2C电子商务的增长速度，可以预测，未来五年，中国的年销售额将超过100家。 销售额超过100亿元的新消费品牌，销售额超过1000亿元的新消费品牌超过20个。

此外，快速发展的赛道也将给投资者更大的信心。 过去十年，中国共有141家互联网独角兽企业，其中34家已成功IPO。

目前，手机、小家电、汽车、美妆等领域的众多新消费品牌已成功IPO。 可以预见，未来几年，新消费品牌将成为创投圈关注的焦点。

那么，想要成为“后起之秀”，让新品牌实现持续增长，需要具备哪些能力呢？

►海豚社对新消费与新国货品牌的总结：3+2五力模型

新消费、新国货品牌哪些能力更有胜算？

海豚俱乐部创始人李成东认为，未来，拥有3+2五动力模式的品牌将会获胜。 即三种能力：产品力、品牌力、交易力。 这三项是基础能力，再加上渠道实力和资本实力这两项能力。

对于品牌创业者来说，未来需要具备五大能力：产品力、品牌力、交易力、渠道力和资本力。 其中，产品能力、品牌能力和运营能力是创业者入局所需的最基本能力2024中国top排行榜，让品牌从0到1打通，而渠道能力和资本能力则可以通过外部合作产生累积效应。 ，完成从1到10的跨越和突破。

具体来说，首先，产品创新和供应链是品牌的核心内容，关系到后续的复购和留存； 其次，管理能力的高低直接关系到公司底层组织部门的协调性、运作效率的高低等。 建造; 另外，品牌能力可以帮助新品牌快速在市场站稳脚跟，所以这三项是用户侧和流量侧所需要的基本能力。

渠道能力和资本能力与产品销售、供应链升级、团队建设等多个维度相关。 品牌打开市场后，这两项能力是品牌升级所必需的。 这五种能力的重要性没有特定的顺序。 综合能力越强的品牌，出圈速度越快。

事实上，本次榜单评选仅涵盖了大部分新兴品牌。 除了这些已经发展起来的品牌外，新消费品牌赛道的机会还远没有被充分开发。 相信一年后，无论是上榜企业还是排名都可能发生变化。

销售只是一个维度。 我们将在年底推出“金海豚奖”，增加更多的评价维度。 希望新的消费品牌能够继续上榜！ 最后，恭喜所有上榜品牌，祝各位新消费品牌创业者在2021年再创佳绩。