【视频】原来，罗永浩是个天生的文案高手（上）

近来无意间翻到罗永浩当初办外语培训时的海报，重看了"老罗语录"，听了他《理想主义系列》的讲演，对他有个重新的认识：原先，罗永浩是个天生的文案前辈！

因此，做了一个《罗永浩文案》专题，专门整理剖析老罗笔下所有文案，供你们学习参考。

内容主要分为上下两章：

第一章，前锤子时代老罗笔下的精典文案

第二章，锤子时代老罗们笔下的精典文案

背景

罗永浩

锤子科技创始人（外号老罗、罗瘦子）。

中学退学，当初摆地摊、开猪肉串店、倒卖草药、做证券、销售笔记本配件、从事文学创作。

2001年至2006年，在上海新东方分校任教。随即开办过牛博网、老罗法语培训中学，并著有《我的拼搏》一书。

2012年4月8日，在微博上宣布做智能手机，2014年，锤子手机即将发布。

老罗的经历，下文中他的自荐信文案会详尽提及，用他自己的话说：强悍的人生不须要解释！

第一章

“前锤子时代”老罗笔下的精典文案

为何老罗是个天生的文案前辈？

本文从几个方面梳理并剖析了老罗在做锤子手机之前的阶段，作为一个天生文案前辈的特征：

老罗最牛求职文案

传遍大江南北的老罗语录

牛博网牛逼哄哄的优秀博客准则

老罗日语培训的颜值文案

求职信也能写成神文案

晃到快30岁了，罗永浩干了好多事情，但都没干成。那时他一度想移民，于是猛学英文，他发觉日语培训班的很多老师还不如自己，这样的水平他也能教。

于是，在2000年12月，罗永浩给新东方英文中学主任俞敏洪写了一封求职信，网路上至今都流行甚广。

能把求职信写成神文案，广泛传播，而且获得著名企业家认可，目前在国外也只找到了他这一个。

2000年罗永浩应聘新东方英文求职信

俞书记你好：

我先对照一下新东方最新的急聘要求：

1、有很强的德语水平，法语发音标准

英文水平还好，发音十分标准，我得承认比王强老师的发音差一点。很多发音惊悚的人(宋昊、陈圣元之流)也可以是新东方的品牌班主任，我不晓得为何要要求这一条，虽然我没这方面的问题。

2、大学专科或以上学历，德语专业者优先

真不喜欢如此刻薄的条件，这原本应当是实力、马力之流的中学的要求。

3、有过考TOEFL、GRE的经验

GRE考过两次。

4、有教学经验者，尤其是教过以上课目者优先

教过后来被国家明令严禁的传销课，半年。

5、口齿伶俐，英文抒发能力强，普通话标准

岂止伶俐，简直硬朗，普通话非常标准，不仅对卷舌音不太在乎(假如在乎，平舌音也会发错，所以两害相衡取其轻)。

6、具备较强的诙谐感，上课能生动开朗

我会让她们开心。

7、具备较强的人生和科学知识，上课能旁征博引

不仅陈圣元，我在新东方上过课的老师(张旭、王毅峰、王昆嵩)都和文盲差不多，其实她们还小。说究竟，陈圣元的全部知识也只是在于让人看不出他没有知识而已。

8、具备现代思想和怂恿能力，能引导学员为前途拼搏

新东方的学员是最合作，最容易被怂恿的，由于她们来上课的最大目的就是接受怂恿，这个没有问题。

9、年龄在40岁以下

28岁。

下边是我的简历或则自述：

罗永浩，男，1972年生于四川省和龙县龙门公社。

在长春省讷河市读高中时，由于生性狷介，很早就舍弃了一些当时我厌恶的主课，例如代数、化学、英文，后来只得靠走关系才进了当地最好的一所中学，这也是我刚正不阿的三十来年里比较罕见的一个污点。由于我和我国教育制度格格不入又不肯妥协，1989年中学二年级的时侯就主动休学了。

（中间文章较长，此处省略……请关注原文查看）

龚自珍劝天公“不拘一格降人才”，假如“不拘一格”的结果是降下了各方面发展严重失衡的，即使远不是全面但又是非常优秀的畸形人才，谁来劝新东方“不拘一格用人才”呢？想想王强老师的经历，所以我也来试试劝说您，我们都晓得哪个日本老头，尽管认为他很荒谬，然而他还是给了王强老师一个机会去见他，一个机会去劝说他，所以我想我须要的也就是如此个机会而已。

给我个机会去笔试或是说课吧，我会是新东方最好的老师，最差的情况下也会是“之一”。

老罗语录是留传了数年的优秀文案

说到名人语录，脑部第仍然觉蹦出两个人，一个是毛大大，一个是罗永浩。不是搞个人崇敬，是由于我被传播。

在新东方任职期间，罗永浩发挥了其语言天赋的优势，不仅教好一群中学生，更重要的是他逗笑了一大帮人，并让你们晓得了新东方有如此一个会讲“相声”的英文老师，罗瘦子。

传统的精典语录很大程度是被迫学习接受的，反例就不举了。而罗永浩的语录是被人主动记录传播，并导致广大反应，研究老罗语录有以下几个特性：

1.语言幽默，趣味性极强（传播性强的基础特点）

2.人格化，例如“彪悍的人生不须要解释”（形象化理解，有血有肉的人物角色）

3.深刻反映社会现象以及蕴涵批判性（被传播的价值和意义）

这有恰恰是优秀文案的必备三要素。

好多笑话段子之所以不能成为语录，由于只具备基础传播性（短暂流行就消失），不具备被留传的长远意义和价值，以及无法产生体系的人格化的形象。

摘选部份老罗语录，毕竟你听过，再瞧瞧也无妨：

罗永浩精典语录（部份摘选）

罗永浩任职新东方几年中留传甚广的精典语录

*老罗在课上问∶“日本女性有哪些爱好？”

下边有人回答∶“拍片！！”

老罗揶揄老罗英语培训骗子，说∶“你们TMD就不能想点好的东西啊~这么，台湾女人有哪些爱好？”

下边异口同声∶“看片！！！”

*唐代作家去技院是去谈恋爱的。

*背过辞典的我只见过老俞和哪个山东疯子。

*这道题多年来在新东方仍然讲不明白，直至大家罗老师加盟了新东方。老班主任都对我说∶老罗，你可真牛！我赶快说∶快别那么说，我只是站在了巨人的右臂上！

*我爷爷出生于光绪年间，改个屁嫁。

*当中学生向老俞提问时，老俞会给他讲个他自己拼搏的小故事，把中学生都感动坏了，就忘了刚刚的问题了。

*中国要是有50%的人都是同性恋，人口问题就解决了。

*为何？很简单，由于你是土鳖，没见过世面。

*13岁的少年罗永浩，有生以来第一次近距离目击活的白人！

*这时我赶快拿出记事本，写遗赠。

*令人愉悦的悲伤。

*我真妒忌大家能碰到如此牛的老师！

*真正的猛男，勇于直视低迷的人生。

*猛男的另一个特点，哭的时侯要躲上去。

*中国教育的两大愤慨∶

1.每位中学都有一个变态的中年妇女当教导处长。

2.每位中学都有一个好色的男体育老师一上课就让女孩玩球，自己领女孩做游戏。

*女孩就这点不好，你吵不过可以打嘛，打不过可以不打嘛！干哪些去打小报呢？

*我到新东方后劝退了不少老班主任。

*镖悍的人生不须要解释。

*我咽了一头痛水，不过在她看来是一口哈喇子。

*风。

寒风。

寒风吹。

----古龙这样写是为了赚稿酬（按行计费）

*耳朵血丝密布，脖子上青筋曝露，脚上出现了体毛。

*有时侯，我也稍稍倍感一点点难受。

*老娘三天不做上1000个深蹲还真TMD不爽！

*女儿打斗是比发育。

*我跟她们比人品！！

*不能这样，否则她们会觉得你很开朗。

*遇见误解解不解释呢？绝不解释！只有两种情况我才解释∶1亲戚误解我。假如我不解释，她们会伤心。2法官误解我。不仅这两种，绝不解释。真正刚毅强悍，不解释！妈的，连我这些人你都误解，你就能干啥？

*除虫剂是干哪些的啊？就是帮助动物搞优生学的。越来越好的除虫剂把一个个小飞虫搞得象小泰森似的。遇见不怎样样的除虫剂如同下场毛毛雨,好点呢,就是洗个澡.并且这种小蟑螂泡澡时也不闲着，一边洗一边唱∶“我们是蚜虫，我们是蚜虫！”

*人最他妈伪善。你去殉情自尽，看到了一个人你看他就气闷，起来就扁了一顿，之后心情就爽了，不想死了，紧抱人家大喊“恩人！”，结果他跳下去了。对昆虫也一样∶把人类摧残的对象叫恩人。哪些救命恩狗的。例如小胡蜂。人家一年辛辛苦苦酿蜜。是给你酿的？！你起来抢过来咕咚咚喝完，一抹嘴，说∶“啊，小胡蜂，你真是辛劳的小精灵啊！”靠，你捉弄也就欺压了，还要难受它。它是不晓得。假如晓得了，肯定气呕血。

*把有限的马屁集中火力拍到一个人的脖子上。

*雷锋一生扶过六千个老太太过马路

*我走来走去，为中国的命运苦苦思考

*破题，肯定是倪萍参与了出题

差不多就行了，我们继续讨论老罗文案一事！

牛博网究竟有多牛

2006年，罗永浩创建了牛博网（），并于2006年7月31日上线。在博客平台丛生的2006年，牛博网也是凭着其独到风格确立了名声。

牛博网一度集聚了梁文道、韩寒、连岳、柴静等一批“名家”。那些国外著名学者、专栏画家、媒体人，给牛博网粉丝提供了各类风格奇特的文章，直接推动了网站人气暴涨。2008年4月19日，牛博网日访问量曾首次突破百万。

自由主义知识分子的活跃地带，必然导致些按耐不住的“骚动”，开办2年后，牛博网由于没有删帖（不配合“和谐”）被强行关掉！

牛博网在好多公共风波中充当了平台角色。被关掉之前早已收支平衡，罗永浩非常得意。多年后，还有好多人称牛博网是自己的思想启蒙网站。

（老罗做锤子手机时为牛博网设计了一款情结背壳）

牛逼的网站必有牛逼的文案，很好奇当时牛博网的文案是如何的？老罗是怎样推广牛博网的？

遗憾，由于素材有限，目前只找到一张活出来且与之相关的图片，暂未找到更多相关资料：

牛博网优秀博客标准

1、首先要会自己写字，不能像李宇春。

2、要言之有物，不能像徐静蕾

3、不能抄袭，万一不留神抄袭了，要懂得认错。不能像郭敬明。（要是多次抄袭，谢罪也不行。）

4、可以是有钱人，但不能像潘石屹这么厌恶。

5、可以诙谐，但不要滑稽。可以恶搞，但不要荒谬。可以佯装热爱人民群众，但不要同时说哪些“几十亿愚众”，简单说不能像孔庆东。

6、长得难看没关系，做人毋须厚道，但要地道。例如说不要在丈夫正倒霉时落井下石，最好不要像洪晃。

最后，也是最重要的，文章一定要写得牛！

典型的罗氏文案，不带花哨的修饰，犀利直接（不BB，杀伤力强），不含混其词，趁势“引流”（李宇春、徐静蕾、潘石屹、郭敬明等各类躺枪），对立冲突迸发话题感。

老罗英文，培训界的一股清流

在公众视野系统展现老罗营销文案才气的还是在罗永浩创立“老罗英文”的时侯，算得上是德语培训界的一股清流。

整理完老罗法语培训的所有文案，猛然发现，老罗的日语培训机构支撑不了他的才气。

直接上干货：

01视频广告系列

老罗日语培训广告之民谣篇

堪称史上最牛日语培训广告，直接、简单、粗暴、但不俗，场景符合老罗在迷笛音乐节上，面向的十万民谣青年。

老罗日语培训广告之轮滑篇

嘻哈民谣风格的延续

2011年12月李志跨年老罗英文广告

02“如厕”系列

03“一元钱”系列

听到最后一个，原先老罗才是真正的老司机，杜蕾斯文案横行天下只是由于老罗做手机去了，不然，可以YY一下老罗与杜蕾斯互撕的场景（画面因该会很美）。

04“3D小人”系列

一如既往的直来直去风格：打斗报考、粗暴提示

罗永浩用这个系列真人广告是为了避免被剽窃，但即使是老罗真人上了也抵挡不了诸多行业借鉴剽窃，一些著名的企业竟然连人物都没换，老罗无意中成了诸多企业“形象代言人”。

05“思想”系列

人常常在经历了N次的错误以后，才找到正确的方向，也行，我们可以帮你少走些弯路。

相信没有人不喜欢满分带来的快感，我们也是。

好多人说我们与众不同，虽然真理常常把握在少数人手里。

06“硬朗”系列

07“其他”系列

统一方案如何能适宜所有人？量身定做最适宜您。

有思想的年青人在那里都不太合群……直到她们来到老罗法语培训。

你已然多少次下定决心学好法语又半途而废了，跟不屈不挠的人在一起，坚持究竟的可能性大一些。

能放走的都被我们放走了。

生命不息，拼搏不止。

在老罗日语培训阶段设计的海报中，众多细节都值得我们反复思索以及提炼：

当我们在设计一句广告语、一段文案时，内容与目标受众是怎么一种链接关系，她们所处于如何一种环境，为何我们要去影响她们？我们是在传递一种价值观念还是在强塞一条信息？

（第一章：完！）

《老罗文案系列》上篇算整理至此，忽然有种重读了一遍老罗《我的拼搏》的觉得老罗英语培训骗子，这个有血有肉的瘦子，当初培训界的一股清流，小品界的一朵雷人，他实实在在地在尝试传递一种不太凡俗的理念，于不经意间，在你心里留下一个异样的存在感。

被老罗击中的这群人，用他自己的话说：“是某种信念、某种价值观、某种理想、某种人生心态的粉丝”。

《老罗文案系列》下篇-锤子时代老罗们笔下的精典文案