当当实体书店重庆店闭店，全国仅剩 12 家门店，你怎么看？

#01

门店纷纷关闭，全国仅剩12家门店

2018年1月25日，当当书店重庆店在解放碑国泰广场正式开业。该店定位为全国首家会员旗舰店，门店面积约2500平米，还设有约200平米的沙龙活动区，开展各类跨界交流活动。

店内除了图书销售、阅读区等与图书相关的业态外，还引入了轻食软饮、花艺家居、美术教室、手作小品等跨界体验空间，打造复合型文化物理空间。

据了解，当当书店是电商图书公司当当网为补充线上场景体验的不足而开设的实体业务。

根据不同城市、不同区域，当当书店设定了四种风格的门店定位：一是清新简约风，针对文艺青年；二是时尚酷炫风，针对学生、年轻人；三是温馨童趣风，针对家庭客群；四是经典风，针对白领、精英阶层。不同的店型、不同的风格，旨在为不同客群打造家庭、学校、单位之外的第三空间、文化客厅。

据相关报道，2015年，当当宣布计划三年内开设1000家线下书店。2016年，当当梅溪书店开业。这是当当开设的第一家实体书店英语作文，也是国内首家“O（）+O（）”实体书店，由当当与步步高集团联手打造，24小时营业，实行当当线上线下同价。

2020年，当当在全国开设了近200家实体书店，分为“当当书吧”“当当读天下”“当当小站”三种业态，其中“当当书吧”超过100家，占比最多。

不过，根据当当实体书店公众号公布的运营门店名单，全国首店长沙梅溪书店因搬迁关闭，济南店6月关闭，重庆店也即将关闭，目前仅南京、合肥、长春等地12家门店仍在正常运营。

#02

实体书店的困境

当当网作为图书零售行业的领头羊，2009年成为中国最大的网络购物平台，市场份额达40%，一度占据国内网络图书零售市场50%以上的份额。但随着三家电商巨头的崛起全国最大的网上书店，当当的市场份额不断下滑。

据艾瑞报告，在我国网络零售市场，2021年第四季度，天猫占据63.5%的市场份额，排名第一；京东以28.8%的市场份额排名第二；唯品会以3.4%的市场份额排名第三；当当的市场份额仅为0.5%。

纵观网络图书的情况全国最大的网上书店，北京开卷发布的《2021年中国图书零售市场报告》显示，2021年，淘宝、天猫在网上图书零售市场的份额进一步提升，超过了网络图书零售市场份额的60%，而当当的市场份额则被进一步压缩。

线上形势已然艰难，实体书店更是举步维艰。

《2022图书零售市场年度报告》显示，2022年我国图书零售市场规模为871亿元，短视频电商零售图书销售额同比增长42.86%，销售占比超越实体书店，成为新书投放的重要渠道。

近年来，不少实体书店纷纷倒闭。今年8月，上海知名书店衡山和记宣布将于8月31日结束最后营业时间，原因同样是经营压力和市场变化。报道提到，尽管衡山和记通过举办各种文化活动、签售活动等吸引读者，但仍难以维持可持续运营。

今年6月，郑州开业15年的独立书店“书籍就是生命”宣布将于7月8日正式歇业。同样在6月，中信书店上海中盛店宣布停止营业。

独立书店或连锁书店不可避免地面临困境，但今年9月财政部官网发布《关于继续执行宣传文化增值税优惠政策的公告》显示，2027年12月31日前，免征图书批发、零售环节增值税。

这一利好政策将为实体书店发展提供支持，另外据悉，2022年中国实体书店数量将在24.2万家左右，预计2023年将达到25万家。

面对租金、人工、备货、选品等一系列问题，实体书店自然比线上书店承受的压力更大。另一方面，线上线下价格差异也成为消费者更青睐电商渠道的原因。在生存空间不断缩小的线下市场，融合线上模式，构建多元化体验，选品内容、空间形态、呈现的运营能力成为重中之重。