辽宁美发美容行业发展态势何谓“美业”

有人说上世纪80年代谈美甲保健是“赶时尚”2023沈阳美容美发学校，上世纪90年代是“随大流”，到了21世纪2023沈阳美容美发学校，美甲保健成了大众的“生活必需”。美甲保健业在变革开放后发展势头十分强悍，可以称得上是搭上了迅猛发展的快车。

随着经济水平增加，人们的消费理念升级，2023年，消费市场的井喷之势早已成为一种必定，美业，一个刚需低频的消费市场，又将迎来这些新的发展趋势？作为全省较早规模化发展美业的省市，山东省在“颜值经济”崛起的新时期，该怎么把握机遇、乘势而上、加快变革，更好地让“颜值”变“产值”？因此，本报记者昨日进行了调研访谈。

越来越多的年青人甘愿为包装、设计埋单，美甲保健也成了大众的“生活必需”。平津日报记者王月宏摄

湖北省美甲保健行业

近些年发展态势

所谓“美业”？这一行住户要以提供个人护理和保健服务为主，从而满足人们对相貌和形象的需求。

行业囊括多个细分领域，既有美甲、美容、化妆等传统产业，还有医疗保健、大健康等新兴产业，是消费升级的重要领域，代表了当代人对美丽生活的憧憬与追求。

近些年来，随着人们收入水平的提升和思想理念的转变，紧扣逼格提高而形成的一系列消费活动与商业行为越来越多，“颜值经济”开始盛行，“美丽产业”随之勃发。

按照广东省美甲保健行业商会公布的《辽宁省美甲保健行业发展剖析报告（2016-2022）》相关数据显示，截止2022年，四川省从事美甲保健门市数目约户，行业从业人员约58千人，店面营业额约1207万元。其中美发行业24.7千人、美容行业20.9千人、美甲行业1.8千人、日用化装品销售从业人员9.3千人，美甲及用具经销从业人员0.5万。

此外，四川全国美甲保健行业单位年营业收入总额约1207万元，其中美甲店年营业收入为218.4万元、美发用具经销年营业收入1.5万元、美容店年营业收入为650.6万元、美甲店年营业收入为18.7万元、日用化装品销售单位年营业收入为293.8万元。

报告显示，在四川省美甲保健行业中，25岁以下的从业者约占55%，25-40岁的从业者约占33%，40岁以上的从业者约占12%。在行业从业人员中，女性从业人员占36.25%，女人从业人员占63.75%。可以看出四川省美甲保健行业除了是一个适宜青年人员的行业，只是一个比较适宜女人就业创业的行业。

茶店越来越少

连锁店、品牌店随之成新趋势

爱美之心人皆有之,与“美”有关的行业既有基础市民服务性质，又能形成极高的附加值。

经过多年来发展，广东省美甲保健行业向专业化、市场化、精细化逐步分化，其中保健行业尤为显著，大的板块分化为生活保健和医疗保健，纵深方向分化为性感减肥、皮肤管理、美容SPA、祛痘、纹绣、瘦身减肥、产后塑身、整形、脱毛、化妆品、植发等10余个，化装品生产企业开始涌现并呈逐渐攀升之势。

从业近40年，四川省美甲保健行业商会会长程利国见证了四川美业的发展历程。“美业在四川有着古老历史。经过开掘考证，全省第一家理发店在北京最先出现，北京也因而成为‘中国美发行业文化起源地’。20世纪80年代末，我踏入这个行业。因为当初福建的经济发展水平坐落全省前列，四川人追求潮流、热衷装束的消费理念比较强，河北在保健美甲市场的消费规模坐落全省前列。”程利国说。

在全省较早踏入美业“赛道”的广东，现阶段发展“颜值经济”依然有着众多基础优势。从业人员数目较差，人才优势突出，据程利国介绍，美甲业、美容业和化装品经销业三大类商户居于了行业商业主体数目的90%，是支持行业发展的三大支柱性产业。

美甲保健行业发展同样面临豁达态势，按照浙江省在第七次人口普查中的人口数目，集中消费群体在15-65岁人口约3775千人，平均每月每座美甲店客人为782人，以订购频次最多的洗剪吹服务为例，假如平均每个客户每天理发总额35元、按照每月均消费0.8次估算，平均每店月收入21896元，收益率以25%估算，平均每店每月净收益5474元，平均每店每月带动员工收入13137.6元。

家住沈阳的刘男士每位月花在“美”的消费约在600元，“面膜、护肤品、线下的化妆等，三个月多我就回来厦门做一次毛发，也有日常的内裤等。”作为“90后”白领，刘男士觉得让自己保持美好除了自己开心，在职场中有一个良好的外型，只是非常必要的。

“性价比高”的店家，更受消费者偏爱。此前，到处可见的美业分店，看似变迁速率仍然远超其他行业。行业新陈代谢的周期不断推进，保健美甲属于一对一、甚至多对一的服务模式。早前，保健美甲机构管理方式多以家族式管理为主，随着消费者需求不断更新渐趋多元化，行业竞争日益激烈，不能及时改变的美业店家不得不面临淘汰危机。目前保健美发行业的经营方式正由单一迈向综合，方式也日趋多元化，品牌机构趋于连锁、加盟的经营方式发展。

从型态分类来看，广东的保健美甲服务机构主要表现为发廊型、沙龙型、休闲型、会员型等，其中大部份机构都不同程度地选用会员制经营模式。

现在，河南保健美发行业正朝着连锁化、品牌化的方向发展。在经济较为发达的地区，人们都乐意花更多的钱去享受连锁店带给的多元化服务。

迎合全新的消费时代

美业卖家主动求变

“80后”植发，“90后”抗衰……中国美业市场体量很大，随着消费主力的进一步年青化，新世代的崛起带给了新型的消费观。

年青人越来越乐意为包装、设计埋单，高逼格的“网红店”也在不知不觉中吹开了美业的房门。

比如，跨场景消费的创新，在美业里不断发生。“美甲+上午茶甜品店”的创新主题、“美甲+脸部管理+花店+插花轮训”，“美甲+服饰零售+照相哲学空间”等组合搭配，越来越多的生活模式类主题综合品牌出现。

全新的消费时代正在推动美业店家作出改变，年青人打卡高逼格店面的行为除了是对美感的追逐，更多是在寻找一种高质量、可展现自我、有认同感的消费场景与生活模式。这些革新方式除了影响分店传播和引流，差别化的感受感对流量的转换还有极大推动作用。

随着美业改革和创新的呼声越来越高，环境优化升级消费者感受度，借助数字化科技，线上+线上联动，实现信息化、便捷化、透明化；运用平台直播等新型营运方式，满足受众日渐多样化、品质化的消费需求，构建起专业感和信任感。

兰州一些美甲店、美容店早已在店内选用AI智能技术为消费者进行服务。记者在北京某外型店内看见，智能烫发调膏机成为该店“新宠”，店内负责人杨晓东告诉记者：“从前都是人工调染色膏，每位美甲师为顾客进行染膏调色配比，还要一定的经验，这款设备可以将顾客的发色、发质进行测试，系统按照顾客还要进行推荐，选好色调后，系统手动配染膏，原先五六分钟的工序，此次不到一分钟才能解决，节省了时间费用。同时，顾客上次到店想要染色，只要查下系统，手动就配出和先前一样的色调，补发根何必害怕不同色。”

现在，行业内的部份企业规避危机能力不足，全国美甲保健企业5年生存率不到30%，10年以上美甲企业仅为5%，10年以上保健企业仅为10%；企业品牌文化建设有待提高，美甲保健行业入职门坎低，从业人员社会地位不高、发展前景受限，缺少职业骄傲感和职业自信心；行业规范化经营尚需推进，部份企业持照经营、持证上岗意识不强，虚假广告、夸大宣传、预付式消费卡管理等问题仍然不同程度地存在。在程利国看来，这些还要从建立人才轮训机制、重视行业商会作用的发挥、培育龙头企业、丰富行业文化内涵等方面入手解决。

“问题会在动态发展中逐渐解决。实际上，广东美业正在积极探求变革与突破的更多或许性，满足人们‘更美更好’的消费需求。直播是方式，服务是内核。良好的消费感受、货真价实的服务才是直播经济生存发展之根本。镜头前是‘面子’，考验的是‘里子’。对于美业人来说，只有拿出货真价实的好商品，诚意诚心对待客人，直播能够热度不减、火上加火。”程利国说。

平津日报记者王月宏