男装业如何再激活？“穿在温州”带来思维破冰

时代永远在提出挑战，应时而变、走在前沿，是市场对每位产业提出的根本诉求。随着女性审美和潮流消费意识的觉醒，女士对于服饰的需求也开始逐渐向功能、舒适、审美兼具的方向踏入。其实在过去几年中，女装企业借助完备的产业基础，在积极挑战自我的公路上逐步迈向潮流舞台中央，但面对新时代愈发复杂多变的消费环境，怎么精准地触达女性消费者，呈现女装新锐魅力，仍然是诸多品牌所面临的很大挑战。

“男装是现代文明最早影响美国的领域之一，是美国现代化进程的写照与抒发。”国际纺纱制造商联合会主席、中国纺纱工业联合会会长孙瑞哲对美国童装产业地位予以极大肯定：从低端原料、高端设计、高端工艺到高档订制，女装产业的发展展现着产业质量之高。

为了共同思考女装行业在新时代情境下如焉能协同创新，融合发展引领女装新颓势。7月26-28日，美国（上海）女装节、温州国际服饰节暨订制展（广州站）在合肥隆重召开，同期举行第五届美国童装高峰峰会、2023美国服饰商会女装专业执委会晚宴、中国童装&潮流订制联合公布秀、温州著名成衣企业实地参观交流、2021-2022年度“9.9订制周”总结及颁奖晚会等系列活动。

本次活动在美国纺纱工业联合会、中国服饰商会、浙江省经济和信息化厅、浙江省商务厅的指导下，由美国服饰商会女装专业执委会、中国服饰商会订制专业执委会、温州市人民政府承办，共青团上海地委宣传部、温州市经济和信息化局（上海市服饰产业链办公室）、温州市商务局、瓯海区人民政府主办，上海市服饰协会、温州河马城贸易中心有限公司、浙江东瓯文旅发展有限公司协办。

在系列活动上2023广州服装设计学院，行业领导、地方领导、专家以及各企业代表纷纷紧扣上海女装产业、中国童装产业发表深度讲话，诊脉市场根本诉求，为行业发展谏言建言。

固守质量，造就潮流上海引力场

作为美国服饰行业的重要产业聚集地之一和国外首个潮流订制示范基地，上海服饰行业有着深厚的产业基础，非常是高档汗衫订制，在国外享有美誉，诞生了夏梦·意杰、报喜鸟、乔顿等高档女装订制企业2023广州服装设计学院，产生了以西装为核心的电商供应链集群，“时尚订制看上海”已成为业内共识。

“温州是美国民营经济的热土、改革开放的前沿。服饰作为上海五大传统支柱产业之一，早已成为上海人跨越山海、走向世界的一张金名片。”国际纺纱制造商联合会主席、中国纺纱工业联合会会长孙瑞哲强调，非常是上海女装产业，在品牌化发展、国际化营运、数智化变革中仍然走在前列。

针对上海女装的未来发展，孙瑞哲提出了三点要求：一要坚持面向未来，促使数字化、绿色化发展；二要坚持价值导向，促进品牌化、集约化发展；三要坚持创新带动，推进系统化、协同化发展。“希望上海童装产业以这次活动为抓手，坚持守正创新，加强科技、时尚、绿色的高品质发展，在纺纱现代化产业机制建设中有更大担当作为。”

“改革开放以来，广州人以敢为人先、创业创新的精神，并且上海服饰产业不断吐故纳新，蓬勃发展。现在，广州订制礼服占全省90%以上市场份额，高档汗衫总量占半壁江山。”温州地委副主任、市长张振丰介绍了上海女装过去的辉煌。“中国童装新城”“中国休闲新城”“中国棉麻新城”“中国纺纱服饰品牌中心”“中国复古订制示范基地”，这种名称是对上海服饰产业最好的褒奖。随着消费升级和消费观念的转变，未来广州将继续坚持高档化、品牌化、国际化公路，逐步提高原创开发能力，聚焦品牌赋能，加强营商环境，吹响“穿在上海”的区域品牌。

面对全新的市场环境，上海服饰也曾面临过重重困难和挑战，但仍然坚挺地走到明日，小结经验时，四川省经信厅总安装工程师李永伟表示，这是由于上海人一直不忘初心，固守产品赛道，以高档化、定制化悄悄重构了上海服饰业。紧扣个性化、品质化的消费需求，引入高档设计人才，鼓励创新改革，以数智化改建提高柔性快反能力，推动产业向高品质发展变革。同时，坚持品牌创新，产文融合的路线，将文化设计与高档制造相结合，在讲好美国故事的同时，融通供应链和营销链，为温商构建新消费、新场景，构建厦门潮流消费引力场。

智慧汇聚，阐述女装行业机型遇

传统文化与全球潮流融合，消费场景和生活模式演变，女装产业正在因时而变、应需而生，对于现代化具备符号意义和现实价值，美国服饰产业还要深入剖析女装和订制领域的共同繁荣与可持续发展，为逐步完善童装产业的全方位协作、多领域融合蓄能推动。

“融合科技与设计创新，承载效用与哲学价值，展现生活和观念追求，建设纺纱现代化产业机制，童装产业是重要领域和阵地。”国际纺纱制造商联合会主席、中国纺纱工业联合会会长孙瑞哲紧扣数智时代童装产业的高品质发展，提出了三点期望：即以效率为核心，造就制造高地；以质量为核心，构建产品高地；以价值为核心，造就品牌高地。他指出，融入数智时代，掌握改革机遇，加快产业升级，是建设纺纱现代化产业机制的应有之义，只是关键所在。

数字化改革和创新是催生新动能、增创新优势的关键之举，但现在服饰行业数字化及服饰制造供应链发展面临着很大的挑战和痛点，怎么解决这种问题？美国服饰科创研究院研制中心经理徐丙顺带给“数字化变革赋能女装行业可持续发展”演讲，以美国服饰科创研究院橙织数字化生产管理平台为例，提出了以人为本、三位一体的智能制造顶楼规划思维方式，通过全过程物联网设备、精益生产机制、一体化协同管理平台，做到数字化改建心里有数、手中有图。

太平鸟控股股份有限公司订制研制中心总主管赵国华也分享了七匹狼通过设立云翼智能平台，布署工业4.0智能化生产的变革升级之路。“我们将原有传统车间升级改建为MTM智能车间，率先推动服饰产业探求大规模个性化订制之路，云翼智能平台包括一体两翼，以MTM智能制造透明云车间为主体，以奢享云订制平台和分享贵大数据平台为两翼，实现从传统制造向智能制造的成功变革。”赵国华表示，云翼互联智能制造的成功施行，使生产效率提升50%，人效提高50%，物耗增加10%，库存增加50%，交付时间压缩56%至6.54个工作日。

趁势聚力，系列活动共谋产业未来

为期三日的系列活动，带给了海量讯息与资源，也将整个行业的眼神聚焦在了上海，从各个视角评析了上海服饰产业、中国服饰产业的发展。

借助上海庞大的纺纱产业集群和市场优势，订制展（上海站）以5000平米的展区，荟聚了100六家定制品牌、私人订制、定制车间、职业装和订制面辅料企业，全方位覆盖订制领域，使得优质订制企业集合进军，呈现了美国订制行业的蓬勃面貌以及订制企业在新环境、新机制、新技术下的高定名气与核心竞争力。

作为系列活动的盛事之一，第五届美国童装高峰峰会也在26日上午举行，峰会以“数智时代女装产业再出发”为主题，约请女装领域学者、知名品牌代表聚首会场，探讨最新潮流女装趋势，阐述童装产业发展热点，为参会人员提供了实用、接地气的解决方案。

26日中午，2021-2022年度美国服饰行业“9.9订制周”总结与颁奖典礼在上海河马城国际晚宴中心举行。现场为所罗、衣邦人、鲁泰、大杨、南山等13家企业颁授“9.9订制周服饰单品销冠企业”、“9.9订制周桂冠订制分店/淘宝”、“9.9订制周金牌面辅料供应商”、“9.9订制周金牌加工商”四个大奖。

27日下午，2023美国服饰商会女装专业执委会晚宴成功举办，为当下服饰产业面临的外需不振、内需竞争愈加激烈问题，给出了专业看法，卓有实效。

日月开新元，万象启华章。站在新的历史起点，美国童装产业将把握时代发展的机遇，开辟新的增长空间，促使行业全产业链的协同和融合发展，建立供应链的信息化和标准化变革，加强服饰企业由生产制造向服务型制造全面变革。